Certains présentent le Kindle et autres lecteurs le livres comme un moyen pour les magazines ou les journaux de retrouver une forme de rentabilité. Cet article donne quelques chiffres sur la progression des ventes de livres électroniques (170 M$ en 2009 selon les chiffres donnés par l'association américaine AAP, qui ne couvre qu'une partie du marché). Mais rien n'indique pour l'instant que les internautes vont suivre.
Cette tribune libre rédigée par le co-dirigeant de Brainsonic fait un petit tour d'horizon des différentes techniques disponibles pour rentabiliser une vidéo en ligne. Elle pose de nombreuses questions intéressantes, sans toutefois donner de réponses définitives, ce qui est assez logique sur un marché qui se cherche encore. Il serait intéressant d'obtenir des chiffres sur l'agaçante campagne pré-roll pour Betclic qui tourne actuellement sur Dailymotion.
VNUnet interroge le nouveau DG de CheetahMail France à propos des objectifs 2010 de cette plate-forme d'e-mail marketing. Il évoque notamment ses projets en termes de marketing comportemental : un système d'analyse doit être lancé dans quelques jours. Une interview intéressante.
A en croire une étude réalisée par Outsell, le montant des dépenses publicitaires sur le web devrait dépasser celui de la publicité presse cette année : 119,6 Md$, contre 111,5 Md$. Dans son ensemble, la publicité devrait être stable cette année, avec une progression de 1,2%, à 368 Md$. Prudence tout de même : l'étude parle probablement de chiffres bruts, toujours délicats à manipuler. Il ne suffit que de quelques points de remise supplémentaires sur le web par rapport au papier pour inverser le classement. Vous trouverez ici un article qui insiste sur la forte baisse (-40%) des dépenses prévues dans le marketing mobile B2B, basé sur des chiffres provenant du même cabinet.
5. Marques : un nouvel outil sur le Google Content Network
Google a présenté un nouvel outil destiné aux marques ou aux grandes agences de marketing, et destiné à assurer le classement de leurs campagnes au sein de son Content Network. Cet article explique le fonctionnement du système, qui consiste en des filtres facilitant le placement de publicités sur tel ou tel emplacement ou site.
Les AdBlockers sont généralement des greffons pour navigateurs qui filtrent les accès aux serveurs de bannières, afin de limiter ou d'éliminer l'affichage de publicités. Ars Technica a publié il y a peu un billet appelant à ne pas utiliser ces filtres, au motif que cela compromet les modèles économiques de sites de contenu. The Guardian reprend les arguments principaux de ce billet et tente de peser le pour et le contre. Son article a reçu moins de commentaire que celui d'AT (près de 1.800 en trois jours), mais la question des AdBlockers fait apparemment débat, entre les allergiques aux bannières Flash et ceux qui estiment que l'on ne doit pas interférer avec le modèle économique d'un site ou d'un blog.
7. UK : régulation du marketing sur les réseaux sociaux
L'Advertising Standards Authority (équivalent local du BVP ?) a décidé d'étendre aux réseaux sociaux les vérifications qu'elle opère déjà en ligne ou hors ligne. Une décision accueillie apparemment favorablement par plusieurs intervenants, dont Google, l'IAB ou l'Advertising Association.
